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奢侈品玩音乐,你能玩得过Burberry?
发布时间:2018-02-21 来源:城市音乐网 热度:

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在Instagram上直播时装秀,在Twitter上录视频,在那些虚拟平台上展示时尚品牌的方式屡见不鲜,但Burberry在伦敦时装秀上放出了最具吸引人眼球的大招——在Apple Music流媒体平台上创建独立的Burberry播放频道。

它不仅这么做了,甚至还把它们搬到了伦敦时装秀现场。

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Burberry不是第一次跨足音乐领域。一直以来,Burberry 都借助“音乐”元素来保持自己与众不同的个性,每场 Burberry 的走秀都会有一名英国艺术家现场献唱。与YSL品牌的电子风截然不同,Burberry推出了一个Burberry Acoustic计划,旨在介绍英国的新人音乐人/艺术家,频道里面包括各种风格的音乐,有古典当然也有风靡全球的电子。

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而英国奢侈品Burberry已经成为首个在Apple Music上拥有自己频道的主要品牌。Burberry(巴宝莉)的CEO Christopher Bailey表示,自他2001年加入该公司以来,他一直都在支持音乐人。

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Bailey称:希望依靠Apple Music的平台放大自己的声音,同时也在向外界传递Burberry对音乐领域的热情。这样的行为也看得出Burberry不希望自己在消费者的心目中是一个冷漠又高高在上的奢侈品,而是一个愿意听从年轻人声音的品牌。

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在过去的17年里,Burberry一直在保持其与音乐的长期合作关系,并与艺人合作。这次推出一项Apple Music播放列表,使用音乐来帮助品牌记住那些美好且令人难忘的时刻。

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Christopher Bailey为听众提供了一个更为多面和立体的、可供了解Burberry的渠道,让听众有机会更深了解到自2001年以来公司在塑造品牌过程中的历史回顾。

用音乐去探索品牌岂不是最美妙之事?

专属的Burberry播放列表收录了200多首音乐人/艺术家的作品,而这些歌曲一直是Burberry时装秀、零售体验、全球活动以及宣传活动时的核心作品。

Bailey说:“17年的原声音乐呈现是一个完美的方式,以此来庆祝那些在巴宝莉历史舞台上塑造着时代的音乐人。通过独家录音、视频,或者把他们的歌曲用作我们历史回顾的BGM,都是一个不错的选择。”

“这些歌曲是对Burberry过去、现在和未来的一种音乐致敬,我希望它不仅能给观众带来新的音乐,而且还能让这些好的音乐作品重新被认识。”

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Bailey坦言,他从小就深受音乐的影响,自从2001年加入公司以来,他一直在支持着音乐人,他的时装秀、活动现场,都会选择使用那些优秀音乐人的歌曲。

这个播放列表收录了200多首歌曲,其中包括Adele, Elton John, Birdy, Elvis Costello, 还有著名乐队The Cure。Burberry在世界各地举办过无数场令人难忘的时装秀,其中也有一些艺术家参加过现场活动,视频中就此还采访了这些艺术家,包括James Bay和Tom Odell。

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也有一些艺术家为巴宝莉的现场演出,包括本杰明·克莱门汀、乔治·埃兹拉、杰克·布格和汤姆·奥戴尔。

在即将到来的2月17日Burberry时装秀之前,将会有更多的音乐人作品加入到“Soundtracks 17年”的播放列表中。此外,以音乐为主的这项活动将在伦敦Regent大街的Burberry旗舰店举办一系列开放式音乐活动。

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另一个以音乐为主导的项目Burberry在伦敦Regent大街的旗舰店举办了一系列的公共音乐活动。

在2016年Burberry就曾与埃尔顿·约翰(Elton John)合作推出了限量版盒装唱片,一共有六张专辑的唱片。专辑是由约翰挑选,在伦敦的艾比路录音棚(Abbey Road Studios)发布的是黑胶唱片。

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△Burberry & Elton John 黑胶唱片

而如今,在下周2月17日之前,将会有更多的音乐作品加入其中,包括来自Bailey对该品牌的一次访问时所用到的歌曲将全部呈现给音乐爱好者。

奢侈品牌们每年都在变着花样玩创新,以至于保持独到且有品味的逼格。在Christopher Bailey的手中,这次在Apple Music上的独立播放频道竟然特别招人期待,当然这也许是Burberry最新的“撩骚”手法。


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